تبلیغات تجاری در اینترنت

 

اینترنت معنای تبلیغات را تغییر داده است . این پدیده دست اندر کاران امور تبلیغاتی را قادر می سازد که درباره مشتریان بیشتر بدانند و با آنها تعامل مستقیم داشته باشند ، اینترنت این امکان را برای حامیان مالی فراهم می آورد تا هم از ارتباطات دو طرفه و هم از توانیهای پست الکترونیک  برخوردار باشند و نیز گروه خاصی را برای ارسال تبلیغات خود برگزیدند و در نهایت اینترنت ، امکانتبلیغات نفر به نفر را فراهم می سازد.
می توان گفت اصلی ترین رسانه ها تا سالیان متمادی ،تلویزیون با ۳۶ درصد ،روزنامه ها با ۳۵ درصد ،مجلات ۱۴ درصد و رادیو با ۱۰ درصد سهم بودند . هر چند تبلیغات اینترنتی درصد کمی از صنعت ۱۲۰ میلیارد دلاری ( در سال ) است که به سرعت افزایش می یابد . برای مثال در سال ۱۹۹۵ هزینه تبلیغات اینترنتی در خدود ۴۳ میلیون دلار بود . این رقم به یک میلیارد ذلار در سال ۱۹۹۸ و نزدیک به ۳ میلیارد در سال ۱۹۹۹ رسید . تخمین این مبلغ برای سال ۲۰۰۵ حدود ۱۵ بیلیون دلار است .
چرا تبلیغات اینترنتی ؟

دلایل زیادی وجود دارد برای اینکه بدانیم چرا شرکت ها در اینترنت تبلیغ می کنند ، در ابتدا باید گفت که تماشاگران تلویزیونی به اینترنت تمایل داشته اند.
هدف هر مبلغی رساندن پیام به گوش مخاطبان ، به صورت کارا و موثر است . مبلغین به این نتیجه رسیده اند که باید برنامه های بازاریابی خود را با افرادی تطبیق دهند که زمان زیادی را به صورت آنلاین صرف می کنند و این تعداد به طور فزاینده و دایمی در حال افزایش است .
بررسی ها نشان داده که بیش از سه چهارم استفاده کننده گان از کامپیوتر ، مقدار زمانی را که صرف تماشای تلویزیون می کردند کاهش داده اند تا زمان بیشتری آنلاین باشند . علاوه بر آن،با توجه به این مساله که اکثر کاربران اینترنتی دارای تحصیلات بالا و وضع درآمدی خوبی هستند ، بسیارمنطقی است که استفاده کنندگان اینترنت هدف دلخواه هر مبلغی باشند .
در سال ۱۹۹۷ ، میکر،در نتیجه مطالعات خود که با نام  ” گزارش تبلیغات اینترنتی “منتشر شد ، اذعان داشت که مدت زمانی که بتوان به۵۰ میلیون کاربر آمریکایی از طریق اینترنت دسترسی داشت برابر با ۵ سال است در حالی که همین ارقام در مورد رادیو ۳۸ سال ،تلویزیون ۱۳ سال ، و تلویزیون کابلی ۱۰ سال است . پس می توان اینگونه نتیجه گرفت که اینترنت سریع ترین رسانه از نظر رشد در تاریخ است.

مهم ترین روشهای تبلیغات
تبلیغ به روش نشان ها ، متداول ترین نوع تبلیغات اینترنتی است .  یک نشان شامل پیغامی متشکل از متن کوتاه یا گرافیک است که محصولی را ترویج می کند . نشان ها شامل لینک ها و ارتباطاتی هستند که در صورت کلیک مشتری ، وی را به سمت وب سایت مبلغ یا هر وب سایت دیگری که مورد نظر مبلغ است ، راهنمایی می کند. روشهای تبلیغات اینترنتی
دو نوع نشان وجود دارد : نشان های واژه کلیدی و نشان های تصادفی . نشان های واژه کلیدی در زمانی پدیدار می شوند که یک کلمه از پیش تعیین  شده ، از یک موتور جستجو پرسیده می شود . این نوع نشانه ها برای شرکت هایی که می خواهند به مخاطبان محدودی دسترسی داشته باشند مناسب است . نشان های تصادفی به صورت تصادفی ظاهر می شوند و شرکت هایی که می خواهندمحصول جدیدی را معرفی کنند از این نشانه ها استفاده می کنند .
در سال ۱۹۹۸ تحقیقات AOL   نشان داد که از هر ۱۰ نفر ، ۹ تن به تبلیغات نشان ها به طور مثبتی جواب می دهند و در خدود ۵۰ درصد بازدیدکنندگان قادر به یادآورن و فراخوانی تبلیغات ، پس از دیدن آنها هستند.