تبلیغات سایت در اینترنت
تاثیر لینکها بر نتایج جستجوی گوگل بسیارزیاد است. بویژه اینکه گوگل با استفاده از لغات بکاربرده شده در متن لینک، و استایلی که به آن داده میشود(قرار دادن در داخل تگ بولد یا اچ و….) و حتی رنگ متمایز دادن به آن باعث تعیین رتبه سایت درنتایج جستجو توسط گوگل میشود.
درست است که وجود لینکهای متعدد به سایت شما تاثیر بیشتری بر رتبه‌بندی آن دارد تا اینکه فقط یک لینک به سایت شما داده شود.ولی لینک دادن به صفحه اصلی سایت شما با کلمات کلیدی، به رتبه صفحات داخلی شما نیز کمک مینماید. به این کلمات اصطلاحا Long Tail Keywords گفته میشود.
بعنوان مثال درباره سایت خودم گوگل۷۲۴ با محتوای Search engine optimization (SEO) دارید. فرض کنید اغلب لینکهای سایت گوگل۷۲۴ به صفحه اصلی مربوط باشد و بیشتر لینکها متنی مرتبط به Search engine optimization یا همان بهینه سازی موتورهای جستجو داشته باشند
یعنی به جای آنکه لینک به صفحه اصلی از صفحات داخلی سایت به صورت
لینکدهی بد به صفحه اصلی: صفحه اصلی سایت
انجام شده باشد بصورت
لینکدهی خوب: Search engine optimization (SEO)
انجام شده باشد یعنی با متن Search engine optimization (SEO)
به جای متن «صفحه اصلی سایت» و با رنگ و استایل متمایز نسبت به سایر متن
در حالتی که لینک دهی بد انجام شده باشد آیا انتظار دارید که صفحات داخلی سایت گوگل۷۲۴ نیز در جستجو آورده شوند چرا که صرفا به صفحه اول گوگل۷۲۴ مرتبط شده اند؟
اولین پاسخی که به ذهن شما خطور میکند،پاسخ مثبت به این پرسش است. چرا که تمام لینکهای صفحات داخلی گوگل۷۲۴ ا به صفحه اصلی اشاره دارد و این به رتبه بندی سایت گوگل۷۲۴ کمک می نماید
ولی اگر از من سوال شود میگویم پاسخ« بلی» شما به این پرسش، اشتباه است. و پاسخ صحیح «خیر» خواهد بود
صرف داشتن لینک به صفحه اصلی همانطور که انتظار میرود تنها به رتبه بندی صفحه اصلی کمک میکند اما داشتن لینکهای مرتبط با موضوع سایت به صفحه اصلی از صفحات فرعی به رتبه بندی صفحات داخلی نیز کمک می نماید و به همین دلیلی آنها را بعنوان کلید واژه‌های Long tail (طولانی) می‌نامند. یک کلید واژه Long tail عبارت است از مجموعه‌ای چندمنظوره از کلمات کلیدی که حاوی تعداد کمی عبارت است . بعنوان مثال عبارت Search engine optimization in google این چنین است.
طی تجاربی که با گوگل داشته ام، دریافته ام که گوگل به این صورت کار می کند که کاربری عبارت مقابل را وارد مینماید: Search engine optimization in google
گوگل فهرستی (index) خود را برای یافتن صفحاتی که حاوی عبارت دقیق یا مشابه آن است را اسکن مینماید. و صفحات به ترتیب با مطلب مرتبط می‌شوند. سپس گوگل کنترل می کند که آیا هیچیک از این صفحات به آنهایی که حاوی عبارت جستجو هستند، لینک دارد یا خیر. فهرست نتایج مجددا مرتب میشود و صفحاتی که بیشترین لینک مرتبط را دارند، در ابتدای فهرست قرار می‌گیرند. اکنون گوگل کنترل میکند که آیا هیچ یک از سایت‌هایی که صفحات مربوط در آنها یافت شده اند، معتبر و موثق هستند یا خیر. اعتبار سایت از روی تعداد لینکهایی که در کل به سایت و نه به صفحه ای ویژه اشاره دارد، استخراج میشود. نتایج مجددا بر اساس اعتبار و و رتبه بندی مرتب می‌شوند و در نهایت این نتایج به کاربر نمایش داده می‌شوند.
آنچه بیان شد، خلاصه ای ساده از روندی است که در گوگل انجام میشود . لیکن ترتیب مراحل ممکن است درست نباشد، ولی با توجه به تحقیقات و تجربه من درباره موتورهای جستجو ، بنظر میرسد تا حد زیادی اظهار نظر دقیقی باشد. تنها بخاطر اینکه صفحه ای دارای لینکهایی مستقیم نیست، به معنی قرار نگرفتن در رتبه‌بندی مجموعه‌ای از کلید واژه ها نیست. اگر سایت شما درباره موضوعی خاص توسط گوگل معتبر شناخته شود، ممکن است نسبت به صفحاتی که دارای لینک مستقیم هستند، نیز رتبه بندی بهتری را بخود اختصاص دهد. از آنجایی که افراد کمی صفحات را برای کلید واژه‌های طولانی و متعدد بهینه می‌نمایند ( مانند small home-made widgets in italy ) ، معمولا گوگل به اعتبار کل سایت رجوع مینماید و ترتیب محل قرارگیری در رتبه بندی را مشخص مینماید. بهتر است با مثالی آنچه رخ می دهد را بررسی نماییم:
در اینجا مثالی از نتایج گوگل برای عبارت مقابل را بررسی می نماییم:Article marketing for long tail keywords
در نتیجه رتبه بندی از سایت doshdosh.com ونتیجه از سایت searchengineguide.com است. این نتایج دو رتبه بندی تصور عمومی (و البته غلط) از نحوه رتبه بندی سایتها توسط گوگل را نشان می‌دهد. قبل از هر چیز، صفحه نتیجه doshdosh.com حاوی رتبه صفحات نیست ( صفحه اصل این سایت یک پیج‌رنک ۴ است ) و نتیجه searchengineguide.com یک پیج‌رنک ۴ دارد. ( صفحه اول این سایت یک پیج‌رنک ۷ است ) بررسی دقیق تر روش اعتباردهی گوگل در مورد دو نتیجه جستجو باعث پیچیده تر شدن موارد خواهد شد. نتیجه doshdosh.com مانند Yahoo! ، فقط ۵۰ لینک معین از سایر سایتهای به غیر از خود است، در حالیکه برای سایت Searchengineguide.com این تعداد ۱۳۱ مورد است .
بررسی های مشخصی که با استفاده از SEO Elite بر لینکها و لینک دادن انجام داد‌ه‌ام نشان می‌دهد که لینکهای متنی دو سایت اغلب دارای عبارت Long tail و یا Keyword هستند. در نتیجه لینکهای معدودی در دو سایت کاملا مشابه هستند. ممکن است عجیب بنظر برسد که صفحات دارای لینک زیاد در رتبه بندی قرار نگیرند ولی صفحات با تعداد لینک کمتر در رتبه بندی باشند، اگر چه سایت doshdosh.com فقط ۵۰ لینک به صفحه نتایج دارد، ولی در کل سایت ۱۸۱۱۲۲ لینک دارد. همین مورد درباره سایت searchengineguide.com عدد ۱۶۸۱۴۴ را نشان می‌دهد و این ۱۳۰۰۰ لینک کمتر از سایت doshdosh.com است. از نظر درصدی ، ممکن است زیاد بنظر نرسد (۱۳۰۰۰ لینک ، حدود ۷۰% عدد ۱۶۸۱۴۴ است) ، اما این مقدار برای الگوریتم اعتباردهی گوگل کافیست تا نتایج سایت doshdosh.com برای عبارت مورد نظر را در رتبه اول نسبت به نتایج سایت searchengineguide.com قرار دهد حتی اگر صفحه مورد نظر لینکهای کمتری داشته باشد.
این روش شمارش و اعتباردهی گوگل است که باعث میشود سایتی مانند wikipedia.org برای عبارات محتلف در بالای رتبه دهی قرار گیرد حتی اگر لینک زیادی هم به آن صفحه داده نشده باشد. گوگل سایتها را بطور کلی از نظر حجم و تعداد لینکها دسته بندی میکند و الگوریتم فعلی شرکت، تعیین کننده رتبه دهی به سایتهای با تعداد لینک کمتر است (مانند wikipedia.org) اما چند لینک به این سایت داده شده است ؟ طبق آمار Yahoo! ، این عدد ۷۵۲۲۶۷۷۹ است که برابر با اعتباری فوق العاده است.
نکته آخر اینکه، اگر می خواهید لینک به صفخات داخلی داشته باشید، از لینک دهی کل سایت خود مطمئن شوید و اطمینان حاصل کنید که تعدادی از کلمات کلیدی مقالات و محتوای سایت شما حتی اگر لینک به آنها نداده‌اید، در کلید واژه های long tail وجود داشته باشد. گوگل صفحات شما را با استفاده از این کلید واژه های طولانی بر پایه اعتباری تخصیص داده شده به سایت شما رتبه بندی میکند
